Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей

Афиша

• 13.06.2017
  Режим работы музея в летнее время
  
  
• 22.06.2017
  Прогулка по Москве «Арбатские дворики и переулки. Симфония любви»
  
  

Жизнь музейная

Лекция Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать»

Так в XIX – начале XX вв. могло звучать объявление о лекции Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать». Страницы истории российской коммерческой рекламы XIX - начала XX вв.», на которую мы и приглашаем всех желающих 30 января 2016г., в субботу, в 16 часов.

В лекции будут использованы рекламные материалы из фонда Музея, которые до настоящего времени не экспонировались. Спешите!

Стоимость билета – 300 рублей.

«Шелк, атлас, канифас, весь девичий припас! Вакса, личная помада, духи «Сирень» — прямо из сада!» - так издавна зазывалы расхваливали свой товар. Сапоги над дверью давали знать, что здесь живет сапожник, исполинские ножницы – портной, кренделя, калачи и сайки красовались над пекарнями и булочными, разодетый в прах щеголь, которого завивает и бреет мастер, указывал на цирюльню. Купцы долго полагали, что действовать при помощи рекламы, чтобы преодолеть конкурента, не соответствует их достоинству.

Но во второй половине XIX века все изменилось. А к концу XIX века - головокружительный взлет рекламы! «Реклама вошла в кровь и плоть торговли! Без рекламы нет дела. Реклама – основа всякого успеха!» - писали в то время издания о рекламе. Реклама - повсюду, «куда заглядывает человеческий глаз, куда ступает нога человека». Вывески, витрины, афиши, плакаты, календари. В магазинах – многообразие товара в разноцветных упаковках, с художественными этикетками, вкладышами, открытками и с премией. Откроешь газету, а там: «Сенсационная новость! Только у нас! Спешите! Требуйте! Требуйте!»

Объявления везде - на улице, в любых программах, в путеводителях, на счетах, на конках, а потом и на трамваях. Но этого мало! И реклама парит в небе – на воздушных шарах и дирижаблях.

«Реклама походит то на опытную кокетку, заигрывающую с публикой, приманивающую ее на удочку, то, прикинувшись искренним другом, старается путем внушения, убеждения и совета, склонить в свою пользу упорствующих», - пишет автор в «Искусстве рекламировать», практическом пособии по рекламе начала XX века. Реклама привлекает внимание, заинтересовывает, зазывает, образовывает, поражает, интригует, удивляет. И этого удивления ждут. Вот что писал Иван Сергеевич Шмелев в «Лето Господне»: «Никак не могу заснуть, про именины все думаю: про крендель, про “удивление” от Абрикосова, и еще что-то особенное будет, “будто весна пришла”. В прошедшем году после сладкого крема вдруг подали котлеты с зеленым горошком и молодым картофелем-подрумянкой, все так ахнули, даже будто обидно стало: да что это такое, деревенские они, что ли, – после сладкого, да отбивные котлеты! А тут-то и вышло “удивление”: из сладкого марципана сделано, а зеленый горошек совсем живой, – великое мастерство, от Абрикосова. А завтра какое будет, теперь-то уж не обманешь марципаном!»

А чем еще удивляли, привлекали, поражали предприниматели в конце XIX- начале XX вв.? Какие практические рекомендации по рекламированию товаров существовали в то время? Приглашаю в увлекательный мир коммерческой рекламы конца XIX- начала XX вв.! Это путешествие будет интересно всем, кто интересуется историей, а также тем, кто непосредственно связан с рекламной деятельностью.

Приглашаю в прошлое – за новыми идеями!

Хорошего настроения
Лисицына Алла»

P.S. Требуйте! Требуйте после лекции подшивку журнала «Нива». Чтение рекламных объявлений очень увлекательно!

Алла Лисицына – лектор и экскурсовод Музея. Закончила Московский финансовый институт и Историко-архивный институт РГГУ. Магистр истории. Работает в одном из крупных московских банков, читает лекции в Музее и проводит экскурсии по Москве. Автор цикла лекций «Страницы финансовой истории (до 1917г.)» и экскурсий по Москве «Рассказы о Москве и московском купечестве".