Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей
119049 Москва, ул. Донская, д. 9, стр.1, телефон (499)237-5349| Поиск |
|
| Главная | |
| О ком наш музей | |
| Лекции и экскурсии | |
| Заказ экскурсий | |
| Интерактивная экскурсия | |
| Кинозал | |
| Библиотека | |
| Книга отзывов | |
| Контакты | |
| |
|
"...Российский мужичок, вырвавшись из деревни смолоду, начинает сколачивать свое благополучие будущего купца или промышленника в Москве. Он торгует сбитнем на Хитровом рынке, продает пирожки на лотках, льет конопляное масло на гречишники, весело выкрикивает свой товаришко и косым глазком хитро наблюдает за стежками жизни, как и что зашито и что к чему как пришито. Неказиста жизнь для него. Он сам зачастую ночует с бродягами на том же Хитровом рынке или на Пресне, он ест требуху в дешевом трактире, вприкусочку пьет чаёк с черным хлебом. Мерзнет, голодает, но всегда весел, не ропщет и надеется на будущее. Его не смущает, каким товаром ему приходится торговать, торгуя разным. Сегодня иконами, завтра чулками, послезавтра янтарем, а то и книжечками. Таким образом он делается "экономистом". А там, глядь, у него уже и лавочка или заводик. А потом, поди, он уже 1-й гильдии купец. Подождите - его старший сынок первый покупает Гогенов, первый покупает Пикассо, первый везет в Москву Матисса. А мы, просвещенные, смотрим со скверно разинутыми ртами на всех непонятных еще нам Матиссов, Мане и Ренуаров и гнусаво-критически говорим: "Самодур..." А самодуры тем временем потихонечку накопили чудесные сокровища искусства, создали галереи, музеи, первоклассные театры, настроили больниц и приютов на всю Москву..." Ф.И. Шаляпин |
| 30 января 2016 г. |
Лекция Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать» |
Новость! Обратите серьезное внимание! Только у нас! 30 января, в субботу! «Искусство рекламировать»! Путешествие в мир коммерческой рекламы!
Так в XIX – начале XX вв. могло звучать объявление о лекции Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать». Страницы истории российской коммерческой рекламы XIX - начала XX вв.», на которую мы и приглашаем всех желающих 30 января 2016г., в субботу, в 16 часов. В лекции будут использованы рекламные материалы из фонда Музея, которые до настоящего времени не экспонировались. Спешите! Стоимость билета – 300 рублей. 
«Шелк, атлас, канифас, весь девичий припас! Вакса, личная помада, духи «Сирень» — прямо из сада!» - так издавна зазывалы расхваливали свой товар. Сапоги над дверью давали знать, что здесь живет сапожник, исполинские ножницы – портной, кренделя, калачи и сайки красовались над пекарнями и булочными, разодетый в прах щеголь, которого завивает и бреет мастер, указывал на цирюльню. Купцы долго полагали, что действовать при помощи рекламы, чтобы преодолеть конкурента, не соответствует их достоинству. Но во второй половине XIX века все изменилось. А к концу XIX века - головокружительный взлет рекламы! «Реклама вошла в кровь и плоть торговли! Без рекламы нет дела. Реклама – основа всякого успеха!» - писали в то время издания о рекламе. Реклама - повсюду, «куда заглядывает человеческий глаз, куда ступает нога человека». Вывески, витрины, афиши, плакаты, календари. В магазинах – многообразие товара в разноцветных упаковках, с художественными этикетками, вкладышами, открытками и с премией. Откроешь газету, а там: «Сенсационная новость! Только у нас! Спешите! Требуйте! Требуйте!» 
Объявления везде - на улице, в любых программах, в путеводителях, на счетах, на конках, а потом и на трамваях. Но этого мало! И реклама парит в небе – на воздушных шарах и дирижаблях. «Реклама походит то на опытную кокетку, заигрывающую с публикой, приманивающую ее на удочку, то, прикинувшись искренним другом, старается путем внушения, убеждения и совета, склонить в свою пользу упорствующих», - пишет автор в «Искусстве рекламировать», практическом пособии по рекламе начала XX века. Реклама привлекает внимание, заинтересовывает, зазывает, образовывает, поражает, интригует, удивляет. И этого удивления ждут. Вот что писал Иван Сергеевич Шмелев в «Лето Господне»: «Никак не могу заснуть, про именины все думаю: про крендель, про “удивление” от Абрикосова, и еще что-то особенное будет, “будто весна пришла”. В прошедшем году после сладкого крема вдруг подали котлеты с зеленым горошком и молодым картофелем-подрумянкой, все так ахнули, даже будто обидно стало: да что это такое, деревенские они, что ли, – после сладкого, да отбивные котлеты! А тут-то и вышло “удивление”: из сладкого марципана сделано, а зеленый горошек совсем живой, – великое мастерство, от Абрикосова. А завтра какое будет, теперь-то уж не обманешь марципаном!» 
А чем еще удивляли, привлекали, поражали предприниматели в конце XIX- начале XX вв.? Какие практические рекомендации по рекламированию товаров существовали в то время? Приглашаю в увлекательный мир коммерческой рекламы конца XIX- начала XX вв.! Это путешествие будет интересно всем, кто интересуется историей, а также тем, кто непосредственно связан с рекламной деятельностью. Приглашаю в прошлое – за новыми идеями! Хорошего настроения P.S. Требуйте! Требуйте после лекции подшивку журнала «Нива». Чтение рекламных объявлений очень увлекательно! 
Алла Лисицына – лектор и экскурсовод Музея. Закончила Московский финансовый институт и Историко-архивный институт РГГУ. Магистр истории. Работает в одном из крупных московских банков, читает лекции в Музее и проводит экскурсии по Москве. Автор цикла лекций «Страницы финансовой истории (до 1917г.)» и экскурсий по Москве «Рассказы о Москве и московском купечестве". |
| К списку новостей... |
Учреждение "Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей"
2009 - 2018