Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей

119049 Москва, ул. Донская, д. 9, стр.1, телефон (499)237-5349



Поиск 
Контакты | Книга отзывов | Помощь Музею 

Афиша





АНОНСЫ
новости Музея, факты события, мероприя- тия, происшествия исторические обстоя- тельства, подробно- сти случаи, вечера, встречи в Музее, новости, обновления сайта     Хроника

Жизнь музейная

Главная
О ком наш музей
Посетителям
Что о нас пишут
Кинозал
Библиотека


Сегодня
27
апреля
2017

"...Рос­сий­ский мужи­чок, вы­рвав­шись из де­рев­ни смо­ло­ду, на­чи­на­ет ско­ла­чи­вать свое бла­го­по­лу­чие бу­ду­ще­го куп­ца или про­мыш­лен­ни­ка в Мос­кве. Он тор­гу­ет сбит­нем на Хит­ро­вом рын­ке, про­да­ет пи­рож­ки на лот­ках, льет ко­ноп­ля­ное ма­сло на гре­чиш­ни­ки, ве­се­ло вы­кри­ки­ва­ет свой то­ва­риш­ко и ко­сым глаз­ком хит­ро на­блю­да­ет за стеж­ка­ми жиз­ни, как и что за­ши­то и что к че­му как при­ши­то. Не­ка­зис­та жизнь для не­го. Он сам за­час­тую но­чу­ет с бро­дя­га­ми на том же Хит­ро­вом рын­ке или на Прес­не, он ест тре­бу­ху в де­ше­вом трак­ти­ре, впри­ку­соч­ку пьет ча­ёк с чер­ным хле­бом. Мерз­нет, го­ло­да­ет, но всег­да ве­сел, не роп­щет и на­де­ет­ся на бу­ду­щее. Его не сму­ща­ет, ка­ким то­ва­ром ему при­хо­дит­ся тор­го­вать, тор­гуя раз­ным. Се­год­ня ико­на­ми, зав­тра чул­ка­ми, пос­ле­зав­тра ян­та­рем, а то и кни­жеч­ка­ми. Та­ким об­ра­зом он де­ла­ет­ся "эко­но­мис­том". А там, глядь, у не­го уже и ла­воч­ка или за­во­дик. А по­том, по­ди, он уже 1-й гиль­дии ку­пец. По­до­жди­те - его стар­ший сы­нок пер­вый по­ку­па­ет Го­ге­нов, пер­вый по­ку­па­ет Пи­кас­со, пер­вый ве­зет в Мос­кву Ма­тис­са. А мы, про­све­щен­ные, смот­рим со сквер­но ра­зи­ну­ты­ми рта­ми на всех не­по­нят­ных еще нам Ма­тис­сов, Ма­не и Ре­нуа­ров и гну­са­во-кри­ти­чес­ки го­во­рим: "Са­мо­дур..." А са­мо­ду­ры тем вре­ме­нем по­ти­хо­неч­ку на­ко­пи­ли чу­дес­ные со­кро­ви­ща ис­кус­ства, со­зда­ли га­ле­реи, му­зеи, пер­во­клас­сные те­ат­ры, на­стро­или боль­ниц и при­ю­тов на всю Мос­кву..."

Ф.И. Шаляпин

30 января 2016 г.

Лекция Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать»

Новость! Обратите серьезное внимание! Только у нас! 30 января, в субботу! «Искусство рекламировать»! Путешествие в мир коммерческой рекламы!

Так в XIX – начале XX вв. могло звучать объявление о лекции Аллы Лисицыной «Искусство рекламировать». Страницы истории российской коммерческой рекламы XIX - начала XX вв.», на которую мы и приглашаем всех желающих 30 января 2016г., в субботу, в 16 часов.

В лекции будут использованы рекламные материалы из фонда Музея, которые до настоящего времени не экспонировались. Спешите!

Стоимость билета – 300 рублей.

«Шелк, атлас, канифас, весь девичий припас! Вакса, личная помада, духи «Сирень» — прямо из сада!» - так издавна зазывалы расхваливали свой товар. Сапоги над дверью давали знать, что здесь живет сапожник, исполинские ножницы – портной, кренделя, калачи и сайки красовались над пекарнями и булочными, разодетый в прах щеголь, которого завивает и бреет мастер, указывал на цирюльню. Купцы долго полагали, что действовать при помощи рекламы, чтобы преодолеть конкурента, не соответствует их достоинству.

Но во второй половине XIX века все изменилось. А к концу XIX века - головокружительный взлет рекламы! «Реклама вошла в кровь и плоть торговли! Без рекламы нет дела. Реклама – основа всякого успеха!» - писали в то время издания о рекламе. Реклама - повсюду, «куда заглядывает человеческий глаз, куда ступает нога человека». Вывески, витрины, афиши, плакаты, календари. В магазинах – многообразие товара в разноцветных упаковках, с художественными этикетками, вкладышами, открытками и с премией. Откроешь газету, а там: «Сенсационная новость! Только у нас! Спешите! Требуйте! Требуйте!»

Объявления везде - на улице, в любых программах, в путеводителях, на счетах, на конках, а потом и на трамваях. Но этого мало! И реклама парит в небе – на воздушных шарах и дирижаблях.

«Реклама походит то на опытную кокетку, заигрывающую с публикой, приманивающую ее на удочку, то, прикинувшись искренним другом, старается путем внушения, убеждения и совета, склонить в свою пользу упорствующих», - пишет автор в «Искусстве рекламировать», практическом пособии по рекламе начала XX века. Реклама привлекает внимание, заинтересовывает, зазывает, образовывает, поражает, интригует, удивляет. И этого удивления ждут. Вот что писал Иван Сергеевич Шмелев в «Лето Господне»: «Никак не могу заснуть, про именины все думаю: про крендель, про “удивление” от Абрикосова, и еще что-то особенное будет, “будто весна пришла”. В прошедшем году после сладкого крема вдруг подали котлеты с зеленым горошком и молодым картофелем-подрумянкой, все так ахнули, даже будто обидно стало: да что это такое, деревенские они, что ли, – после сладкого, да отбивные котлеты! А тут-то и вышло “удивление”: из сладкого марципана сделано, а зеленый горошек совсем живой, – великое мастерство, от Абрикосова. А завтра какое будет, теперь-то уж не обманешь марципаном!»

А чем еще удивляли, привлекали, поражали предприниматели в конце XIX- начале XX вв.? Какие практические рекомендации по рекламированию товаров существовали в то время? Приглашаю в увлекательный мир коммерческой рекламы конца XIX- начала XX вв.! Это путешествие будет интересно всем, кто интересуется историей, а также тем, кто непосредственно связан с рекламной деятельностью.

Приглашаю в прошлое – за новыми идеями!

Хорошего настроения
Лисицына Алла»

P.S. Требуйте! Требуйте после лекции подшивку журнала «Нива». Чтение рекламных объявлений очень увлекательно!

Алла Лисицына – лектор и экскурсовод Музея. Закончила Московский финансовый институт и Историко-архивный институт РГГУ. Магистр истории. Работает в одном из крупных московских банков, читает лекции в Музее и проводит экскурсии по Москве. Автор цикла лекций «Страницы финансовой истории (до 1917г.)» и экскурсий по Москве «Рассказы о Москве и московском купечестве".

К списку новостей...
 

Copyright © Учреждение "Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей"
Powered by Вадим Третьяков